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比年亏本的B站两次重金押注直播是一门好生意吗

2020-1-9 编辑:采编部 来源:互联网 阅读次数:
  导读:日前,B站高价签约的知名主播冯提莫进行了直播首秀,引来百万网友围观。据不完全计算,首秀当天,冯提莫直播间人气峰值到达1023.7万元,弹幕数45.2万元,直播4小时内粉丝数增加了40多万。到现在,冯提莫在B站的粉丝数...

日前,B站高价签约的知名主播冯提莫进行了直播首秀,引来百万网友围观。据不完全计算,首秀当天,冯提莫直播间人气峰值到达1023.7万元,弹幕数45.2万元,直播4小时内粉丝数增加了40多万。到现在,冯提莫在B站的粉丝数打破111万。

时刻退回到半个月前,B站宣告取得2020年至2022年间英豪联盟全球总决赛我国区域的独家转播权。据新京报报导,该版权价值8亿元,而此前S赛版权每年各渠道不过数千万。

B站接连两次重金押注直播,除了展现其在直播事务方面的野心外,好像也标明,其已进入了加快变现的焦虑之中。

事实上,B站一向存在严峻亏本的状况,关于亏本正在加重的B站而言,其需求考虑的是,这两次投入的价值安在?能否带来超高的性价比的产出?这种烧钱的行为是否能够继续?

高价签约冯提莫、拍下游戏转播权,能否换来超高的性价比?

高调的B站先是高价拍得了英豪联盟全球总决赛(以下简称S赛)我国区域三年独家转播权,又投重金签约原斗鱼一姐冯提莫。尽管B站并未泄漏这两次投入的详细金额,但据知情人士称,S赛三年独家转播版权价值8亿元,而冯提莫年度签约金高达5000万。

此番B站接连两笔在直播事务上的大额投入,无疑是在向外界开释其押注直播的信号。

据了解,电竞商业变现首要依托电竞游戏收入、衍生收入、赛事收入。其间,电竞游戏消费占比超50%,占有主导地位;在其他收入方面,电竞直播占有了38%的市场占有率。

但业界人士以为,签约S赛三年独家转播权确实能够让B站在赛季期间取得很大极限的直接导流和品牌曝光,但这个功效往往只能在每年S赛的一个月内。

关于想要破圈的B站而言,其亟需一位有号召力的头部主播支撑游戏(电竞)以外的文娱直播版块,而头部主播冯提莫进入B站的考量规模。

不过,有必要留意一下的是,在头部主播拉动流量及营收的一起,B站接受的危险也将扩展。

一位直播公会老板和记者说,由于直播是以人为本的生意,签约当红主播是否能安稳输出有竞赛力的内容、其自带粉丝和渠道原有用户能否调和同处都是不小的应战。

为何不与老东家斗鱼续约外界有多种考量,但冯提莫是否值得比如5000万高额的签约费,仍是需求时刻证明的;究竟之前冯提莫的签约费只要1000万左右。一位业界人士持怀疑态度。

另一方面,B站花高价一举斩获S赛三年的独家转播权的行为,业界也多持张望心态。

除了性价比的疑问,还有与渠道各项装备是否匹配的质疑。与拍得S赛独家转播权类似,B站在产品运营、管理能力方面都需求进步,能不能在短时刻内调整思维和方法,和资源匹配,处理直播事务的改变,都需求继续探究与调查。直播公会老板表明。

当然,急进的大手笔投入背面,很大程度上是未来营收与盈余的考量。

比年亏本之下,B站的烧钱行为是否可继续?

财报显现,近几年,B站的亏本状况越来越严峻。2017年和2018年,B站的净亏本分别为1.8亿元和5.65亿元,而2019年仅前三季度,B站的亏本就增至了8.7亿元,而最近S赛和重金签下冯提莫,8.5亿的开销都将摊入未来的运营本钱。

现在,B站的营收事务分为游戏收入、直播与增值服务、广告收入和电商及其他收入四个板块,其间游戏收入长时间占有超越半壁河山。

B站2019年Q3财报显现,其当季总营收18.59亿元,其间游戏事务营收9.3亿元,而B站独家署理的日本角色扮演类手游《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)仍旧为B站最挣钱的游戏项目,且在三季度接连3次登上APP Store榜单的首位。

据Sensor Tower的计算,《命运-冠位指定》8月收入环比增加174%,9月份收入再创新高,并带动B站收入环比增加80%。在此带动下,B站游戏发行收入一下从30名进入到9月的前10。

2019年是B站署理这款手游的第三年了,这款手游也确实为B站带来了许多助力,可是假设合约到期,B站的商业模式是否会呈现改变,从现在来看,7月份发布的单机和主机游戏仍然处于探索阶段,没有可继续的付费来历,值得考虑。业界人士表明。

更为严峻的是,在商业变现的道路上,B站还面对怎么平衡用户喜爱与商业化的问题。

在建立之初,B站为了更好的进步产品体会抛弃了广告事务,这成为大多用户粉上B站的原因之一,但也成为约束其商业化的难题。常常对用户退让所营建的杰出的社区气氛,约束了其广告、大会员收入,控制了渠道的盈余。

而跟着快手、字节跳动等互联网巨子的入局,游戏直播赛道竞赛不断加重,当时已进入下半场,玩家们可谓是各有忧虑、寸步难行。

互联网分析师钱皓表明,在直播赛道上,B站是个后来者,它需求给自己的二次元用户们更多的黏性空间和内容挑选。与此一起,B站现在也存在必定的窘境,便是怎么平衡商业化和社区气氛,怎么才干发掘更多的流量价值而不过度影响用户的运用体会。钱皓说道。

一位业界人士以为,由于有了短视频渠道的介入,游戏直播的下半场才有了新的或许,像B站这样具有很多游戏用户集体、且具有100%直播事务增加水平的渠道,也会给这条赛道带来更多的不确定性。

明显,在营收结构趋于平衡的一起,直播事务现在还不足以支撑B站盈余。在此环境下,对直播事务继续的重金投入,无异于B站的一次豪赌,签约冯提莫,押注英豪联盟,也仅仅短期续命,这种高额的烧钱的行为能继续多久,还需画上一个问号。


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